Google发力多元化战略 全世界互联网显"双寡头"
日期 2008-03-31 / 人气 2206 / 栏目： 新闻动态 网络营销思想
3月17日，微软和yahoo_overture.asp" target="_blank">雅虎开始进行非正式的合并谈判，雅虎已表示出与微软对话的意愿，双方未来的合作将出现很大的可能。在此之前，3月15日，google最终以32.4亿美元收购doubleclick，这意味着google已经真正地跨入显示广告领域。未来，互联网市场或将出现两大巨头独大的局面。google开创新商业模式
华尔街分析师认为，google的交易将对雅虎造成更大压力，它必须得加快步伐，寻找一位自己中意的合作伙伴。同时，google—doubleclick合并之后在互联网搜索广告和显示广告市场对雅虎形成双重夹击，使得雅虎在应对微软的主动收购攻势之外，现在又增加了一份新的担心。
去年第四季度，google利润超乎常规地没有达到分析人士的预期，其股价也较52周以来的最高价下跌了300多美元。这主要是因为在google的收入中，主要依赖付费点击广告，这类广告为google贡献了绝大多数的收入。著名的comscore报告指出了这一软肋后，吓坏了很多投资者。与去年12月份相比，今年1月份google的付费点击数量又下降了4%，google股价下跌了约70美元。
现在情况好了许多，google收购doubleclick后，不仅解决了发展的主要瓶颈，也实现了销售收入的多元化。消息公布的当天，google在华尔街的股价上涨了6.3%。
据了解，google还有其它的收入多元化计划，其中包括视频广告等新兴机会。另外，google还试图进军电视、广播、平面、户外等广告领域。斯特林市场调研公司的分析师格雷格指出，如果整合工作进行得顺利，google现有的广告客户和出版商合作伙伴将因此受益，google—doubleclick的融合将催生单一的搜索/显示广告平台、单一的购买环境、单一的报表结构。从此以后，google的商业模式将更全面也更专业，微软、雅虎、aol必须要更加努力。
促微软收购雅虎更易通过反垄断审查
对于google收购doubleclick，最大的反对者莫过于竞争对手微软、雅虎了。微软一直宣称这桩交易会损害市场竞争，收购doubleclick将使google在市场上获得更大的优势，形成垄断；除此之外，这项交易还可能影响网络用户的隐私权。不过，一些反垄断法律界的专家提出了自己的看法：“隐私权法规的问题很难有依据，因为欧盟委员会目前还没有完善的数据保护政策，因此欧洲不同国家的隐私权法规很难在整个欧盟推行。”
于是，有些人就担忧，既然google收购doubleclick能够通过美国政府和欧美委员会的审查，那么微软收购雅虎也更容易通过反垄断的审查。而且，考虑到收购doubleclick后google在网络广告市场上的份额，google也将很难再声称微软与雅虎交易是不利于竞争的。
不过，也有反垄断专家持反对观点。分析师布莱尔说，微软与雅虎的交易将面临不同的评估，因为微软与雅虎的业务互补性很强，它们的结合必然会形成互联网上的no.1。
未来互联网市场或出现两寡头局面
市场调研机构做的“你认为微软雅虎联合体能否对抗google？”调查中，五成的调研者认为“能”，三成调研者认为“不能”。但似乎作为对手的google更倾向于后者，施密特表示：“微软与雅虎结合会破坏互联网产业，减少了用户的选择余地。”不过有些专家还是表示，google的收购会在客观上刺激微软对雅虎的收购，如果微软和雅虎的谈判能够成功，那么未来世界的互联网市场将呈现google和微软两大巨头并进的局面。
google、微软和像aol这样非“巨人”型企业的并购，会不会是一种预兆，那就是互联网搜索、广告、资源越来越趋向集中？专家指出，资源集中应该是一种发展的趋势，便于为消费者服务和节约资源，但越来越多的集中可能会引起垄断，对于那些刚刚有些起色的小企业来说，并不是好事。这就需要政府和相关监管部门去研究和判断，有些并购可以通过，有些可以否决，虽然会激起合并者的反感，但宏观上来说是必要的。
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