成功的网站策划应该怎么去做？
日期 2007-06-05 / 人气 2163 / 栏目： 新闻动态 网络顾问
中国互联网的春天来了，从上个世纪90年代初发展至今，中国互联网也发展了近十几年的时间，从海龟到草根，从模仿国外的互联网模式到自主创新，从泡沫到鼠标加水泥，中国的互联网一直摸索至今，甚至很多国人抄袭国外的“精华”，以至一个亿的网民，从此中国进入全民网络时代。
任何事物从摸索到创新都会积累很多经验，这些经验需要人去总结再利用，并随着时代的变化和发展而升华。网站策划就是这样的职业。
网站策划的职业定义：从事应用科学的思维方法，对以盈利为目的的社会经济整体活动和网站设计 网站建设 网络推广 网站运营等进行系统 科学的创造构思 谋划和设计，以期达到最佳效果的人员。
核心技能：围绕互联网所进行的策划目标定位 策划诊断调查 策划创意构思 策划方案论证 策划实施操作 策划评估服务
就网站策划各大流程做个大概的说明
一 网站定位
重点在于：网站功能定位 网站价值定位 网站商业定位
网站定位在投资经营网站中属于战略性决策，网站定位我们需要考虑以下几个问题。
1 网站定位的依据有哪些？
a 影响定位的因素：市场容量与发展潜力 个人或企业在此领域中的经验 国家或地方政策是否倾斜
b 用实际市场调查去验证这些因素。
思域经历过很多次失败，很多原因就是因为没有做市场调研或未做足市场调研工作，仅仅是个人或是企业老总拍拍脑袋做出来的决策。
2 网站定位多大？
a 地域特点（全国性？区域性？）
b 类型特点（大而全？专而深？）
c 服务行业（娱乐行业？电子商务？搜索服务？新闻信息？等等）
d 层次特点（高端？中端？中低端？低端？）
f 自身扮演的角色（桥梁？服务提供商？店面出租商？等等）根据这些定位可以定出网站模块 栏目 风格 构架 后台功能等等
3 目标受众群体特征如何？
a 目标受众群体年龄 学历 行为特征
b 目标受众群体在互联网中的市场规模现在有多大？发展趋势如何？（现在有很多行业分析报告都很有参考价值）
c 结合网站定位，思考目标受众群体可能经常上本网站做什么，符合互联网本质特征吗？
4 网站盈利模式是？
a 请精辟的用一句话来阐述网站的盈利模式及网站的终极目标
b 列出围绕次盈利模式产生的盈利点，把你能想到的盈利点全部列出来，并结合资源特点 目标受众分析 网站定位 资金投入等内容，逐一筛选，成生短期盈利点与可增长性盈利点，让你对网站在经营有宏观性把握。
c 此盈利模式与你的竞争对手是否产生同质化特征？请思考自己的市场是否能通过这些同质化的盈利模式产生收入，有没有新的盈利点可以挖掘。现在很多人做 b2b，但是有很多东西没有办法复制的，比如网上网下撮合贸易结合，提取销售佣金模式。围绕企业外销或内销产生的收取翻译费等等增值性收入模式等等。
二 网站策划诊断调查
1 市场调查
根据网站定位进行市场调查，其实这两个步骤是不分先后的，只是为了条理性，才分开，网站定位也许建立在市场调查的基础上，但是现在很多企业建设网站都是先定位在调查的。调查的要素有：
行业状况（但前状况 发展状况是否可待挖掘）
行业资源，是否有行业资源可利用或可开发
市场规模和市场比例
同行业竞争
详见互联网行业要分析竞争对手的哪些因素(一) 和互联网行业要分析竞争对手的哪些因素(二)
2完整自身诊断
如果网站是已经建立好的。并已经运营了一段时间，则网站自身的诊断是很重要的常见问题：
a 网站访问量低、用户量增长缓慢，不能达到理想状态！
b 网站整体形象差，没有充分展现网站平台品牌形象及实力！
c 网站规划合理性、操作方便性、引导人性化、程序精确性方面无法吸引客户继续访问！
d 网站排名始终落后于竞争对手，而具体原因不清！
三 网站特色开发
即我们所说的创意，根据你的定位你的调查，找出你自己的卖点。
四 策划方案论证
这一流程是将你所有的想法以文字和图标形式表达出来的过程，直接影戏这个项目的发展做出的方案要图文并茂，切不能只能自己看得懂
五 网站建设
这个不需要我多说了，都是这个行业的，但是有些东西需要注意，网站的栏目和内容甚至排版都要做细致的策划。一方面要结合你的策划，其中包括栏目策划内容策 划 ci策划 另一方面要根据策划的可持续发展做长远的规划，就像盖房子，一定要规划好，以后 哪里要加一层，哪里要加一间，不要时不时的做修改，觉得这里要来扇窗子，就把墙弄个窟窿，这两间要合并就把墙拆了，弄得网站千疮百孔。需要用什么语言来编 写后台，需要哪些样式表，升值文件夹名字要如何取，如何定，都可以是策划的内容。
网站建设好可是说是策划此项目的一个里程碑，因为一切的策划毕竟开始赋予实施，但是也仅仅是开始。
就网站这个平台来说，仅仅建设好是不购的，还要做优化，还要网络推广，要结合市场销售策略调整网站。
其中网站优化又包括：网页代码优化图片优化 url优化 网站框架优化 目录结构优化等等
网络推广包括：网络推广和地面推广
网络推广包括：搜索引擎推广电子邮件推广 资源合作 信息发布 病毒式营销等等 网络广告推广
市场推广：抓住市场和媒体
网站建设贯穿网站发展的整个过程，只是建设阶段不同
六 网站效果评估
a：市场反馈信息分析
b：网站流量分析
总结：网站策划是个系统的工作，需要相对庞大的行业信息来源和理论基础，从上面可以看出商务策划也必须至少了解行业技能，策划是个体力活也是个脑力活，虽然很辛苦但是却很有意义，策划项目的同时也在策划自己的生活，用策划的眼观去看世界待生活，会清晰一些清醒一点！
任何事物从摸索到创新都会积累很多经验，这些经验需要人去总结再利用，并随着时代的变化和发展而升华。网站策划就是这样的职业。
网站策划的职业定义：从事应用科学的思维方法，对以盈利为目的的社会经济整体活动和网站设计 网站建设 网络推广 网站运营等进行系统 科学的创造构思 谋划和设计，以期达到最佳效果的人员。
核心技能：围绕互联网所进行的策划目标定位 策划诊断调查 策划创意构思 策划方案论证 策划实施操作 策划评估服务
就网站策划各大流程做个大概的说明
一 网站定位
重点在于：网站功能定位 网站价值定位 网站商业定位
网站定位在投资经营网站中属于战略性决策，网站定位我们需要考虑以下几个问题。
1 网站定位的依据有哪些？
a 影响定位的因素：市场容量与发展潜力 个人或企业在此领域中的经验 国家或地方政策是否倾斜
b 用实际市场调查去验证这些因素。
思域经历过很多次失败，很多原因就是因为没有做市场调研或未做足市场调研工作，仅仅是个人或是企业老总拍拍脑袋做出来的决策。
2 网站定位多大？
a 地域特点（全国性？区域性？）
b 类型特点（大而全？专而深？）
c 服务行业（娱乐行业？电子商务？搜索服务？新闻信息？等等）
d 层次特点（高端？中端？中低端？低端？）
f 自身扮演的角色（桥梁？服务提供商？店面出租商？等等）根据这些定位可以定出网站模块 栏目 风格 构架 后台功能等等
3 目标受众群体特征如何？
a 目标受众群体年龄 学历 行为特征
b 目标受众群体在互联网中的市场规模现在有多大？发展趋势如何？（现在有很多行业分析报告都很有参考价值）
c 结合网站定位，思考目标受众群体可能经常上本网站做什么，符合互联网本质特征吗？
4 网站盈利模式是？
a 请精辟的用一句话来阐述网站的盈利模式及网站的终极目标
b 列出围绕次盈利模式产生的盈利点，把你能想到的盈利点全部列出来，并结合资源特点 目标受众分析 网站定位 资金投入等内容，逐一筛选，成生短期盈利点与可增长性盈利点，让你对网站在经营有宏观性把握。
c 此盈利模式与你的竞争对手是否产生同质化特征？请思考自己的市场是否能通过这些同质化的盈利模式产生收入，有没有新的盈利点可以挖掘。现在很多人做 b2b，但是有很多东西没有办法复制的，比如网上网下撮合贸易结合，提取销售佣金模式。围绕企业外销或内销产生的收取翻译费等等增值性收入模式等等。
二 网站策划诊断调查
1 市场调查
根据网站定位进行市场调查，其实这两个步骤是不分先后的，只是为了条理性，才分开，网站定位也许建立在市场调查的基础上，但是现在很多企业建设网站都是先定位在调查的。调查的要素有：
行业状况（但前状况 发展状况是否可待挖掘）
行业资源，是否有行业资源可利用或可开发
市场规模和市场比例
同行业竞争
详见互联网行业要分析竞争对手的哪些因素(一) 和互联网行业要分析竞争对手的哪些因素(二)
2完整自身诊断
如果网站是已经建立好的。并已经运营了一段时间，则网站自身的诊断是很重要的常见问题：
a 网站访问量低、用户量增长缓慢，不能达到理想状态！
b 网站整体形象差，没有充分展现网站平台品牌形象及实力！
c 网站规划合理性、操作方便性、引导人性化、程序精确性方面无法吸引客户继续访问！
d 网站排名始终落后于竞争对手，而具体原因不清！
三 网站特色开发
即我们所说的创意，根据你的定位你的调查，找出你自己的卖点。
四 策划方案论证
这一流程是将你所有的想法以文字和图标形式表达出来的过程，直接影戏这个项目的发展做出的方案要图文并茂，切不能只能自己看得懂
五 网站建设
这个不需要我多说了，都是这个行业的，但是有些东西需要注意，网站的栏目和内容甚至排版都要做细致的策划。一方面要结合你的策划，其中包括栏目策划内容策 划 ci策划 另一方面要根据策划的可持续发展做长远的规划，就像盖房子，一定要规划好，以后 哪里要加一层，哪里要加一间，不要时不时的做修改，觉得这里要来扇窗子，就把墙弄个窟窿，这两间要合并就把墙拆了，弄得网站千疮百孔。需要用什么语言来编 写后台，需要哪些样式表，升值文件夹名字要如何取，如何定，都可以是策划的内容。
网站建设好可是说是策划此项目的一个里程碑，因为一切的策划毕竟开始赋予实施，但是也仅仅是开始。
就网站这个平台来说，仅仅建设好是不购的，还要做优化，还要网络推广，要结合市场销售策略调整网站。
其中网站优化又包括：网页代码优化图片优化 url优化 网站框架优化 目录结构优化等等
网络推广包括：网络推广和地面推广
网络推广包括：搜索引擎推广电子邮件推广 资源合作 信息发布 病毒式营销等等 网络广告推广
市场推广：抓住市场和媒体
网站建设贯穿网站发展的整个过程，只是建设阶段不同
六 网站效果评估
a：市场反馈信息分析
b：网站流量分析
总结：网站策划是个系统的工作，需要相对庞大的行业信息来源和理论基础，从上面可以看出商务策划也必须至少了解行业技能，策划是个体力活也是个脑力活，虽然很辛苦但是却很有意义，策划项目的同时也在策划自己的生活，用策划的眼观去看世界待生活，会清晰一些清醒一点！
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