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风雨20年 再见中国雅虎yahoo

日期 2016-10-08 / 人气 2598 / 栏目: 运营干货 IT科技

作为20世纪末互联网奇迹的创造者之一,全球第一家提供因特网导航服务的网站,Yahoo的服务涵盖搜索引擎、电邮、新闻等多个领域,业务遍及24个国家和地区。回首Yahoo的20年,改变,是最突出的关键词——Page和Logo设计在变,CEO在换,主导业务也在不断转型。

20年来,Yahoo经历了顶峰和谷底,又从谷底正在一步步向上爬,试图从移动业务中找到自己的新方向。下一个20年,Yahoo又会变成什么样呢?

  追溯雅虎的历史,你必须从 1994 年开始说起。对于更年轻的读者,1994 年是一个陌生的年代。斯坦福 94 级毕业生 Justin Kitch 一直告诉别人「他从斯坦福毕业的那天万维网诞生了」;《时代》周刊 1994 年的一期封面人物是「互联网」;雅虎上线时所用的服务器主板现在被陈列在斯坦福大学工程院的入口处,作为 1994 年的标志性事件展示。

  1994 年你在大学课堂上没法刷微信朋友圈,工作午休不能上淘宝。电脑和 Word 都已经诞生了,但大部分时候你写信算账还用纸。1993 年,即使你有办法上网,也只能看到彭博、CERN、MTV 等 150 个网站,1994 年这个数字变成了 3000 多个。

  在被无数人津津乐道的雅虎创业故事中,同样是斯坦福研究生的杨致远(Jerry Yang)和大卫·费罗在宿舍里创建了雅虎,那时还叫「Jerry 和 David 的互联网指南」。

  1994 年的雅虎是一个简单、清晰的网站。它是你现在不屑于访问的「网址大全」类网站的鼻祖。除了提供不同分类下的网页索引,雅虎还具备了搜索引擎的雏形。

  这是 1994 年的雅虎,一个搜索引擎。在当时贫乏的互联网世界,雅虎迅速成为最受欢迎的网站之一。1995 年,《纽约时报》报道 AOL 有意收购当时才创建一年多的雅虎,而雅虎已经开始考虑在网页上展示广告来赚钱。被 Google 推向巅峰的「搜索引擎+广告」模式最早其实是由雅虎发明的。

  如果简单把雅虎的历史划分成三个部分,1994 至 2000 年是雅虎的第一个阶段,也是第一任 CEO Tim Koogle 管理的时期。

  Tim Koogle 是一个经验丰富的 CEO,在雅虎之前曾经管理 Intermec、为摩托罗拉工作。与他一起管理雅虎的总裁 Jeff Mallett 又被称为雅虎的「幕后魔术师」。在他们的合作下雅虎于 1996 年上市,开盘当天股价从 33 美元涨到 43 美元。

  1997 年,雅虎的广告收入达到 7040 万美元,1998 年是 2 亿美元。随着营收上升的还有雅虎的一系列收购。它买下的互联网公司包括当时名气很响的 Geocities、Broadcast.com、Four11……

  在一系列收购、合资与自身业务扩展中,雅虎已经从一个搜索引擎变成了涵盖电影、音乐、电视的综合门户,提供从邮箱、即时通讯、广告到购物等所有你能想像的服务,并在 21 个国家有 12 种不同语言的雅虎网站。

  2000 年 1 月,雅虎的股价达到历史高点 475 美元(拆股前)。1994 年至 2000 年是雅虎快速扩张的第一阶段,一切看起来都很美好,直到互联网泡沫破裂。

Page改版历程

1995年

背景为白色,采用了紫黄色的新LOGO,LOGO两侧为8个与LOGO风格相一致的主要功能按钮,页面仍以文字呈现为主。

1996年

背景仍为白色,采用了新的鲜明的红色LOGO位于主页面顶端,搜索栏位于LOGO之下,整个页面以文字列表为主,版块划分并不明晰。

1999年

版块增加,右侧版块通过底色区别其他部分,划分更清晰。

2001年

网页内容开始膨胀,增加新版块和大量链接,页面显得密集混乱,特别突出了新闻的内容。

2002年

版块排版风格由横向转为纵向,字体颜色变浅,页面呈现更清晰,网络广告也在主页出现。

2004年

搜索栏通过底色与其他部分区分开来,突出了搜索的功能。

2005年

主页面顶端区域更简洁,LOGO移至左侧,搜索功能区独立于右侧。整个页面通过颜色,线条和形状将不同版块区分开来,并将主要功能置于左侧栏,使用更方便。页面广告量大幅度增长。

2009年

使用紫色新LOGO,减少了页面中的阴影,底色等设计,使用留白,线条区分版块,页面趋于整洁,重点突出。

2010年

页面设计更加扁平化,去除了“搜索类型”区域的阴影设计,每一版块所占据的面积更大。

2013年

使用减少设计感的扁平化新LOGO,为“搜索类型”增加了紫色背景,整个页面风格更为统一,版块的面积进一步增大,页面内容更清晰。

LOGO变更历程

1995年 跳跃的“Y”形象

1995年后期 紫黄色搭配的发光形象

1996年——2008年 明亮的红色形象

2009年——2013年 全站统一的紫色形象

2013年至今 蓝紫色,减少了设计感,更为扁平化

人事变动

1995年至2001年5月 蒂姆·库格尔

2001年5月至2007年6月 特里·塞梅尔

2007年6月至2009年1月 杨致远

2009年1月至2011年9月 卡罗尔·巴茨

2011年9月至2012年1月 蒂姆·莫斯

2012年1月至2012年5月 斯科特·汤普森

2012年5月至2012年7月 罗斯·莱文索恩

2012年7月17日至今 玛丽莎·梅耶尔

股价变化

Yahoo于1996年4月12日在纳斯达克上市,股票代码为YHOO。1999年12月,在经历了三次股份分割之后,Yahoo的股票价格达到历史最高108.17美元,之后价格便呈下跌趋势。2001年,伴随着互联网泡沫破灭,广告商在网络广告的投入大幅减少,Yahoo的股价也在这一年降至历史最低。

从2002年年末开始,Yahoo对业务方向进行调整,削减部分服务,进军中国,投资阿里巴巴,推出自家浏览器,收购Tumbler,向移动端发展。改变,为Yahoo带来了机遇,股价也逐步上涨。但是股价上涨主要来自于旗下持有的阿里巴巴股票的价值。


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